Der werbung

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Categoria:	Lingue
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Data:	22.11.2000
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Tedesco

ZUM THEMA: WERBUNG

Immer mehr Botschaften bombardieren uns, buhlen um Aufmerksamkeit. Werbung ist laut, schrill und manchmal witzig. Sie ist allgegenwärtig, aber nicht so allmächtig, wie lange geglaubt.
Die Welt der Werbung ist unser Thema, die Werkstatten und die Szene, der Kampf um Zielgruppen, der Streit, was erlaubt ist, was nicht. Werbung pragt unseren Alltag, sie ist wichtig für den Wirtschaftsstandort Deutschland, für unser Zusammenleben.

WER NICHT WIRBT, STIRBT.

Der Hersteller muβ an den Verkaufer herantreten, seine Gewohnheiten erkunden, auftauchende Wünsche und Bedürfnisse frühzeitig erfassen und sie durch ständig verbesserte und neuartige Produkte befriedigen. Diesem Zweck dient das Marketing. Gröβere Firmen unterhalten oftmals eine einigene Marketingabteilung oder bedienen sich sog.

Gerade im Zeichen der Werbung versuchen Handel und Hersteller massiv auf die Meinungsbildung und das Kaufinteresse des Verbrauchers Einfluβ zu nehmen. Werbung ist notwendig. Sie informiert den Kunden über ein Unternehmen und dessen Produkte. Sie macht die Ware am Markt bekannt. Werbung ist das Spachrohr des Marketing.

Die Werbung will aber nicht nur informieren, sondern letzten Endes den Umsatz des Kaufmanns erhölen. Dies birgt die Gefahr in sich, daß der Unternehmer durch unlautere Werbermethoden und aussagen den Boden einer wahrheitsgetreuen Information verläßt und den Verbraucher durch Vorspiegelung falscher Tatsachen manipuliert und irreleitet.

Der Verbraucher wird künftig mit dieser aggressiven Werbung leben müssen.
Er muβ durch eigenes Informationsstreben die angebotenen Güter nach Preis, Qualitäts und Gebrauchswert zu beurteilen, wenn er kauft ein.
Der Werbung entfliehen können wir nicht. Wir müssen wissen, wer was wie wann und wo mit uns machen will.

Die goldene Verhaltensregel für den kritischen Verbraucher ist:

ERST PRÜFEN, DANN KAUFEN