Il target e format

Materie:	Appunti
Categoria:	Ricerche
Voto:	1 (2)
Download:	59
Data:	20.09.2001
Numero di pagine:	3
Formato di file:	.doc (Microsoft Word)

Il format

È un sistema per comunicare che risponde ad un modo ripetitivo già sperimentato praticamente è l’ assetto grafico dell’annuncio…
VARI TIPI DI FORMAT:
dimostrazione…Mette in mostra le caratteristiche del prodotto attuando il prima e dopo, naturalmente quest’ultimo necessita di un a forte ragione che renda attendibile la promessa.
Teaser…esso utilizza un elemento ke stimola la curiosità sono a più puntate…es tim
Umoristico…diverte molto il consumatore però ha il contro di non far ricordare troppo il prodotto.
Giocoso… utilizza rime e filastrocche per facilitare il ricordo del prodotto.
Istantaneo…si ricollega ad un fatto di attualità e di grande risonanza per vivacizzare la comunicazione.
Testimonial…esso utilizza un consumatore abituale del prodotto (magari famoso) per attirare l’attenzione.
Presentatore…utilizza un presentatore poco conosciuto,per far notare al pubblico caratteristiche ancora sconosciute ai consumatori.
Slice of life… punta sull’uso di scene della vita reale e usa un tono di comunicazione molto soft in genere chi lo usa hanno una buna immagine sul mercato già consolidata.
Mnemomic device…esso usa un’immagine di forte impatto emotivo che viene ricordato facilmente e immediatamente associato al prodotto.
Redazionale…di stampo giornalistico questa pubblicità corrisponde a quelle campagne che hanno molte notizie da dare in genere si ha per la comunicazione aziendale.
Classico…quando nell’annuncio non si devono trasmettere particolari notizie.

Il target

Insieme d’individui a cui è diretta l’azione del mktg e di comunicazione pubblicitaria il focus target si usa per sottolineare il pubblico obbiettivo principale da raggiungere con l’ azione pubblicitaria.
Le informazioni sul target si ottengono mediante indagini da parte d’istituti di ricerca su campioni di popolazione.
Si individuano 3 tipi di target:
TARGET DI VENDITA-a chi vendiamo il prodotto
Per una azienda questo target dipende dalla modalità di vendita del prodotto ossia:
-diretta: evita ogni forma di intermediazione esterna
-indiretta: l’azienda si serve di figure professionali intermediarie.

TARGET DI CONSUMO- chi lo utilizza
Esso è definito dalle persone che utilizzano il prodotto senza averlo acquistato loro.(bambini)
TARGET DI COMUNICAZIONE-a chi rivolgiamo la comunicazione
È costituito dall’insieme degli individui con i quali si vuole comunicare per vendere il prodotto.

gli influenzatori sono quelle persone che hanno il potere di agire sulle decisioni di acquisto essi si possono classificare in varie tipologie:
Utilizzatori…sono ad esempio i bambini che spingono i genitori ad acquistare un certo gioco.
Prescrittori…sono coloro che impongono la loro scelta ai consumatori(medici,insegnanti).
Consiglieri distributori …aiutano l’acquirente a fare la loro scelta.
Influenzatori istituzionali…in questa categoria troviamo il legislatore… che proibiscono magari l’utilizzo di un certo prodotto.
Opinion leader… comprende coloro che ricavano la loro influenza direttamente dal ruolo sociale che hanno (personaggi famosi,giornalisti,scienziati…)
***
Segmentazione del target
-descrizione fisica del consumatore:
• Criteri socio demografici geografici .
• Criteri di consumo e di approvvigionamento che danno indicazioni sui veicoli pubblicitari e sono utilizzate dai pubblicitari e aziende per individuare i target media (Nielsen).

-personalità e valori socio-culturali del consumatore:
• Criteri psicologici sul comportamento di acquisto descrivono le caratteristiche della personalità dei consumatori che determinano particolari atteggiamenti dei consumatori verso la pubblicità e dei prodotti (monitor 3SC, l’Eurisko).
• Criteri degli stili di vita.
***